世界知名品牌价值咨询公司Brand Finance公布了“2023年石油和天然气50强”排名，涵盖了全球50个最有价值和最强大的石油和天然气品牌。根据这一排名，壳牌（Shell）连续第九年保持全球最有价值的石油和天然气品牌。然而，沙特阿美正在缩小和它的差距。
Brand Finance是世界知名品牌评估和战略咨询公司，总部位于英国伦敦，在全球20多个国家和地区设有分支机构。主要依据品牌强度、品牌特许费率（品牌许可使用费率）和品牌收入3个要素评估品牌价值。品牌强度是其核心评价标准，由品牌投入（占比25%）、品牌资产（利益相关方评价，占比50%）、品牌绩效（占比25%）3个指标构成，通过广泛的市场调研数据计算得出。
Brand Finance解释说，品牌价值的含义是指品牌所有者通过在公开市场上授权品牌而获得的净经济效益，而品牌实力是品牌相对于其竞争对手在无形指标上的表现的有效性。
这家品牌估值咨询公司解释说，壳牌保持了其作为世界上最有价值的石油和天然气品牌的地位，尽管品牌价值下降了3%，使其品牌价值降至482亿美元。这是这家总部位于英国的石油和天然气品牌连续第九年位居榜首。然而，沙特阿拉伯石油和天然气巨头沙特阿美（Aramco）缩小了和顶部企业的差距，品牌价值增长了4%，达到452亿美元。
我国的中石油和中石化分列“2023十大最具价值的油气品牌”榜第三和第四位，品牌价值分别是 296.47亿、 271.45美元，和2022年相比没有变化。中海油名列第17位。
得益于营收预测的大幅度提升，排名行业第五的道达尔能源比2022年上升一位，品牌价值207亿美元，同比增长37%，是总榜单前100强中涨幅最大的油气品牌。这主要归功于两个方面：一是欧洲能源危机导致能源价格上涨，推动道达尔能源的净利润从2021年的40亿美元涨到2022年的180亿美元；二是2022年道达尔能源与乌干达及中国海油新签订的原油开发项目，进一步推高了分析师对其营收的预测。
“2023年油气行业前十大最有价值的品牌”详见下图：
2023油气行业十大最有价值品牌
50强完整名单如下：
Brand Finance总监Savio D’Souza表示：“在疫情和地缘政治不确定性的复苏推动下，石油和天然气行业的利润和现金流创下了创纪录的一年。地缘政治和经济不确定性也可能在未来一年发挥重要作用。石油和天然气品牌面临的挑战将是优化其品牌和业务定位，以适应全球能源转型，同时平衡他们为世界提供负担得起的能源的责任。”
除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估市场投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。该咨询公司对利益相关者公平度的评估符合ISO 20671标准，纳入了来自38个国家和31个行业的150，000多名受访者的原始市场研究数据。
最终，品牌价值下降7%至127亿美元的马来西亚国家石油公司，再次成为“最强大的石油和天然气品牌”，这是自2020年以来它一直保持的头衔。该公司的品牌实力指数（BSI）得分在2023年上升了两分，达到89.4分（满分100 分），获得了相应的 AAA 评级。
而泰国国家石油公司PTT、哥伦比亚国家石油公司EcoPetrol分列第二和第三位，得分依此为87.4分和86.7分。
前十大“2023年油气行业最强大的品牌”详见下图：
2023年油气行业品牌强度前十名
马来西亚石油BSI得分高的部分原因，是由于它对整个行业的能源转型的承诺，因为它希望使其能源选择范围多样化，并显著提高其全公司的可持续性。马来西亚国家石油公司承诺从2023年到2026年，将其总资本支出的20%用于脱碳项目和清洁能源解决方案。
另一方面，根据Brand Finance的研究，卡塔尔液化天然气公司Qatargas的品牌价值增长了147%，达到31亿美元，是世界上增长最快的石油和天然气品牌，也是2023年中东所有油气行业中增长最快的品牌。正如咨询公司所指出的那样，Qatargas由卡塔尔石油公司拥有，是世界领先的天然气生产品牌之一。
来源：Brand Finance
此外，Brand Finance声称，由于许多国家禁运俄罗斯天然气后，随着全球对液化天然气产品的需求增加，卡塔尔天然气在2023年出现了显著增长。Qatargas还受益于在卡塔尔举行的国际足联世界杯的比赛，其是卡塔尔的官方赞助商，提高了在本土市场以外的品牌知名度，并将其BSI得分从5分提高到71分（满分100分），并获得了相应的AA评级。
同时，Brand Finance还评估了整体品牌价值在推动某一特定品牌属性（如可持续性）方面所起的作用。该咨询公司的研究发现，沙特阿美在所有石油和天然气品牌中具有最高的可持续性认知价值—45亿美元。
中石化和中石油在可持续性认知价值排名分别在第三和第四位。
来源：Brand Finance
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